后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》 作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察 合理怀疑，王力宏和波司登官宣那天，预测的是舆论风向一定是“爷青回”在评论区刷屏。 毕竟，王力宏是很多人的童年男神。 毕竟，早在17年前，王力宏就代言过波司登男装，50岁的品牌配50岁的代言人，情怀牌打得严丝合缝。 结果海报一出来，全网笑到打鸣，不觉得赏心悦目，只觉得烧心。 没人关心情怀，所有人都在问同一个问
后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》 作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察 合理怀疑，王力宏和波司登官宣那天，预测的是舆论风向一定是“爷青回”在评论区刷屏。 毕竟，王力宏是很多人的童年男神。 毕竟，早在17年前，王力宏就代言过波司登男装，50岁的品牌配50岁的代言人，情怀牌打得严丝合缝。 结果海报一出来，全网笑到打鸣，不觉得赏心悦目，只觉得烧心。 没人关心情怀，所有人都在问同一个问题：好好一个王力宏，怎么就同意cos犀利哥呢？ 王力宏代言海报，秒变“犀利哥” 看到王力宏海报中的穿搭，我第一感受是，虽然现在流行叠穿，但这信息量台过于密集了吧？ 里面一件砖块色轻薄羽绒服，外面罩一件蓝绿色外套，领口还挤出一截黑色高领。三层叠完，造型师觉得还不够，又在他腰上系了一根灰蓝色长腰带，带子晃晃悠悠垂到画面外面。 网友的嘴，快得像刀。 有人说里面那件“跟玉米棒子有什么区别”，有人说“像冬天出门取快递，觉得一件不够暖，顺手把门口挂着的另一件也套上了”。 有人质问，“不知道是老王挟持了波司登，还是波司登挟持了老王。” 王力宏，被绑架了请眨眨眼。 更绝的是，有人翻出了古早网红“犀利哥”的经典造型，穿搭思路简直一模一样。 再看王力宏拍的另一张海报，穿搭也没好到哪去。 短款羽绒服配浅蓝衬衫、白色针织衫，单看每件都正常，结果腰上又系了一件棕黄色衣服，两片衣袖正好垂在腿前。 毒舌网友再次上线，“感觉戴上帽子能敲一段腰鼓了。”还有人说这是“狗熊哆嗦毛”。 更狠的是这句，“法拉利老了还是法拉利，可50岁的法拉利怎么感觉要被爆改成三蹦子了。” 但我觉得这句才一语点破了波司登的营销思路，“中老年赛道迎来了他的王。” 你仔细想想，50岁的王力宏，可不就是中老年市场的消费群体嘛？ 波司登的营销心机 随着我进一步深扒，发现波司登这可不是一拍脑袋想出来的ootd造型。 这次争议的两套造型来自波司登旗下高端线AREAL，操刀的是前LV、Dior男装创意总监Kim Jones。 不信你看同款衣服穿在模特身上，“层次感”拉满。 奈何，穿在王力宏身上，被调侃成了“老王你还好吗”。 问题从来不在衣服，在语境。 秀场上的叠穿，是给镜头三秒内捕捉设计语言用的。放大到一张白底棚拍的官宣海报上，观众眼里只剩下一个问号：他为什么要在腰上系一根带子？ 大家研究了一晚上那根带子，没人记得住充绒量和防风面料。 而且波司登在造型这件事上，是有“前科”的。 2019年请斯嘉丽·约翰逊和抖森拍羽绒服广告，两位国际级的镜头脸，成片被吐槽拍出了“淘宝模特”的感觉。看来波司登的造型团队有一种稳定的执念：不管来的是谁，我都要让他穿出我们品牌自己的样子。 王力宏不是第一个“受害者”，大概率也不是最后一个。 不过如果只把这事当成“造型师出来挨打”，多少有点小看波司登的算盘。 波司登近年的代言矩阵走的是分层路线：易烊千玺、王楚然负责年轻流量和情绪价值，王力宏负责的是核心消费群体的信任感。50岁品牌配50岁代言人，17年后再合作，情怀叙事天然成立。 同时，服饰品牌这几年都在往“松弛感”“生活化”靠，波司登让王力宏穿AREAL，本意大概是想用一张不那么端着的大片，把“高端线也可以日常”这句话递出去。 至于造型引发的讨论，从传播角度看，其实挺划算。 双11广告那么多，大部分划过去就忘了。王力宏腰上那根带子被研究了一整晚，连带让人记住了波司登有个高端线叫AREAL、还是Kim Jones操刀的，有人更是激情下单了。 争议归争议，记忆点是真的留下来了。 营销这回事，有时候不怕大家笑，就怕大家没反应。波司登这波海报，至少没白拍。 代言人迷惑行为大赏 品牌的另类出圈方式 所以，如果你还觉得这波是王力宏被波司登坑了，那就图样图森破。 这几年，品牌对代言人“下手”这件事，已经是一个跨越品类、跨越国界的营销连续剧，而且，都相当出圈。 这其中，森马必须拥有姓名。 徐志胜当品牌推荐官那次，其他明星海报里都正常穿着衣服，只有徐志胜，穿上了原材料。整个人陷在一团巨大的绒毛里，就露一张脸，笑得很实在。 网友直呼，“别人代言羽绒服，徐志胜在代言原材料”。评论区笑成一片，但没人觉得被冒犯，因为太好笑了，好笑到你想给策划加鸡腿。 陈伟霆和迪桑特则贡献了2026年最离谱的视觉乌龙。 天津万象城的巨幅竖版海报里，陈伟霆握着战绳俯身发力，本来是硬核健身大片，结果竖幅裁切加上运动短裤的线条，远看活生生一个包臀裙造型。 网友锐评，“我以为是穿制服的空姐”“好像在给皇后娘娘行礼”。一向占领高端商场的桑迪特，就这么巧妙地走进了大众视野。 361°为了出圈，走的是审核失踪路线。 孙杨拿着双筒望远镜眺望远方，表情严肃，目光坚定。唯一的瑕疵是，物镜端对着自己的脸，目镜端对着远方。从拍摄到后期到投放，一条龙没人发现。 尴尬吗？是真尴尬；但网友的讨论，也是真的
